Journalist als beauty marketeer

beauty science en journalistiek

Journalisten die zich uitspreken over huidverzorging presenteren zich graag als objectief en onafhankelijk. Maar is dat echt zo? De ‘deskundigen’ die ze opvoeren hebben vrijwel altijd een belang. Dermatologen met een eigen productlijn. Bevriende skincare-formulators die voor diezelfde merken werken. Dit is geen holistische benadering van huidverzorging, maar een tunnelvisie die de consument vooral in verwarring achterlaat.

Zouden deze journalisten ook een endocrinoloog of orthomoleculaire hormoonspecialist aan het woord laten om te onderzoeken wat de systemische effecten zijn van bijvoorbeeld hormoonverstorende zonnefilters? Of een energetisch therapeut, die uitlegt of verstoringen in je energieveld zich via je huid manifesteren? Of een boer die weet hoe je jojobaolie biologisch-dynamisch teelt op z’n krachtigst? Of een dermatoloog zonder eigen merk en marketingplan? Hoogstwaarschijnlijk niet. Deze mensen leveren geen klikken op, geen verdienmodel, geen instant geloofwaardigheid in een algoritme. En dus blijven ze ongehoord.

Wat krijg je dan? Verhalen die pretenderen huidverzorgingsmythes te doorprikken, maar ondertussen gewoon nieuwe sprookjes verkopen. Neem bijvoorbeeld deze klassiekers:

• Vaseline (paraffine, petrolatum, mineral oil): een aardolieproduct dat je huid afsluit, haar zelfregulerend vermogen verstoort en op termijn juist uitdroogt.

• Water (aqua): klinkt als hydratatie, maar is meestal een goedkoop vulmiddel. Het verdampt en trekt vocht uit je huid mee.

• Conserveringsmiddelen: noodzakelijk bij waterhoudende formules, maar vaak irriterend of hormoonverstorend.

• (Micro)plastics: geven smeerbaarheid en een ‘glad’ gevoel, maar dragen niets bij aan je huidgezondheid—en al helemaal niet aan die van het milieu.

Vier ingrediënten, eindeloos veel bijwerkingen. Toch hoor je ze zelden terug in kritische artikelen. Daarom: stel jezelf bij je volgende cosmetica aankoop twee simpele vragen:

1. Wil ik dit écht op en in mijn lijf hebben?

2. Kan ik de gevolgen voor mijn gezondheid en onze blauwe planeet accepteren?

En dan is er nog de dermatoloog die roept dat vitamine A (tretinoïne) het enige bewezen effectieve ingrediënt is tegen huidveroudering. Echt? Een rimpel is geen medisch probleem. Dus waarom zouden we er een receptplichtig medicijn op smeren dat gegarandeerd bijwerkingen heeft? Helemaal opmerkelijk: als diezelfde arts zichzelf die medicinale crème voorschrijft, omdat haar eigen huidverzorgingslijn blijkbaar niet voldoet. Je zou er bijna fronsrimpeltjes van krijgen.

Dan een journalist die beweert dat luchtvervuiling géén invloed heeft op je huid. Sorry? Tik in Google “pollution effect on skin” en je verdrinkt in wetenschappelijke publicaties. Maar eerlijk: je hoeft echt geen onderzoek te lezen om te weten dat je gezicht trekkerig aanvoelt na een vlucht of na een middag schuren in een stoffige schuur. Gewoon je gezonde verstand gebruiken, mag ook nog.

En dan hebben we nog de SPF-religie. Ja, zo noem ik het: een overtuiging zó stellig dat er geen nuance meer mogelijk is. Natuurlijk is bescherming tegen de zon belangrijk. Maar dat betekent niet automatisch dat je dagelijks (synthetische) filters moet smeren die hormoonverstorend zijn én schadelijk voor het zeeleven. Zeker als je alternatieven hebt, zoals zontraining, leefstijl en natuurlijke bescherming. Maar die leveren geen miljoenen aan inkomsten - dus wie hoor je erover?

Belangrijk om je te beseffen: iedereen is anders. Resultaten zijn gemiddelden. Wat voor jou werkt, werkt misschien niet voor een ander. Voor de één is een waterproduct tijdelijk prima, voor de ander absoluut niet. Voor sommigen is SPF een dagelijkse must, voor anderen volstaat bescherming via antioxidanten, voeding, leefstijl en bewust omgaan met zonlicht. Het is net als met voeding: de één bloeit op van gluten, de ander bolt op - ook zonder officiële allergie.

Daarom is huidverzorging altijd maatwerk. Mijn tip is voel wat je nodig hebt, luister echt naar je lijf en lees de ingrediëntenlijsten op het product. Ken je ingrediënten niet, check ze!

De cosmetica-industrie is complex en vooral commercieel. Daarom hebben we kritische, onafhankelijke journalistiek nodig. Maar zolang die zich gedraagt als het verlengstuk van de marketingafdeling van dermatologen met een skincaremerk, moeten wij echt zélf blijven nadenken.

Wie goed in z’n vel zit, straalt - met of zonder lijntjes. Huidverzorging begint niet bij cosmetica, maar bij hoe je je voelt en leeft.

Mensen, blijf nadenken. Weet wat je smeert.